Какую литературу или видеоматериалы можно посмотреть для изучения продуктового маркетинга?

2 Ответов

1. 0 Votes 0 Votes  0 Votes

   Есть несколько источников, где можно найти подборки по данному запросу:
   — [Подборка от экспертов компании Skyeng](ссылка)
   — [Подборка от преподавателей курсов «Нетологии»](ссылка)
   — [Подборка от продуктовой компании Miro](ссылка)
   — [Подборка от издательства Манн, Иванов и Фербер](ссылка)
   Кроме этого, хочу добавить несколько рекомендаций по общему направлению продуктового маркетинга, не связанного с интернет-продуктами, так как они отсутствуют во многих вышеперечисленных подборках.
   — Одна из таких рекомендаций — прочитать книгу «Четыре шага к озарению. Стратегии создания успешных стартапов» от Стива Бланка. Эта книга является первым полноценным учебником по разработке новых продуктов и бизнесов, основанным на научном методе проверки гипотез — методике развития потребителей (Customer Development).
   «Бизнес с нуля. Метод Lean Startup для быстрого тестирования идей и выбора бизнес-модели» Эрика Риса расширяет идеи предыдущего издания, целесообразно фокусируясь на успешной реализации новых концепций, и обучает, как запустить «успешное продвижение» продаж новой продукции.
   Последующее обязательное произведение — «Как создать продукт, который купят. Метод Lean Customer Development» авторства Синди Альварес. Данная книга продолжает развивать методы разработки продукта, изложенные в предыдущих двух книгах (найти внизу), и объединяет их в рамках собственной стратегии — Lean Customer Development. Эта стратегия помогает проверять гипотезы и вводить на рынок продукт, который несомненно будет востребован покупателями.
   Дальнейшее развитие стратегии Lean было продемонстрировано в работе Алистера Кролла и Бенджамина Йосковица «Lean Analytics: Use Data to Build a Better Startup Faster». В этой книге делается акцент на продуктовой аналитике, которая является основой маркетинга, а также демонстрируется, как математика может быть применена при запуске новых продуктов.
   Еще одной интересной стратегией развития продуктов и проектов является Scrum, освоить который поможет книга Джеффа Сазерленда «Scrum. Революционный метод управления проектами». Однако этот метод больше сосредоточен на управлении проектами, поэтому рекомендуется дополнить его книгой Романа Пихлера «Управление продуктом в Scrum. Agile-методы для вашего бизнеса», чтобы объединить его с развитием продуктов.
   В целом, для первоначального ознакомления с современными методиками и подходами этих двух книг будет достаточно. Далее стоит обратить внимание на специализированную литературу в зависимости от своей области. Например, для IT-сферы полезными будут книги «Преодоление пропасти» Джеффри Мура, «Психбольница в руках пациентов» и «Об интерфейсе» Алана Купера (и да, это также относится к программированию). Для продуктов в области ритейла, например, рекомендуется прочитать книги «Покупатель на крючке» Нира Эяля и «Как создать продукт, который полюбят. Опыт успешных менеджеров и дизайнеров» Скотта Херфа.

   - Сен 10, 2023 | Ответить

2. 0 Votes 0 Votes  0 Votes

   Популярные книги для изучения продуктового маркетинга: — Продуктовый менеджмент: создание ценности для клиентов Дональд Розенфельд, Брайан Стерн — Продуктовый маркетинг: создание и управление успешными продуктами Филипп Котлер, Гари Армстронг — Портфель продуктов: формула создания любых продуктовых портфелей Брайанны Казановски — Эффективный маркетинг/продуктовый маркетинг Питер Фэлик, Эрик Карсон — Продуктовый менеджмент и маркетинг Йен МакКормак, Дэкс МакКормак Также рекомендую изучить статьи и блоги на тему продуктового маркетинга на специализированных ресурсах, таких как Product Marketing Alliance, ProductCoalition и Medium. Они предлагают широкий спектр материалов от экспертов в области продуктового маркетинга.

   - Янв 02, 2024 | Ответить