Кто создает рекламные лозунги? Какова сложность этого процесса и какие проблемы решает автор?

7 Ответов

1. 0 Votes 0 Votes  0 Votes

   Обычно лозунги создаются специалистами в области рекламы, однако в принципе это может сделать любой человек, обладающий навыками работы со словом. Таких индивидуумов крайне мало, и не каждому дано превратить это умение в профессию.
   Если идея бренда выражена ясно и логично, она естественным образом преобразуется в образ, то есть в лозунг. Если такой идеи нет, или она банальна, противоречива, содержит заведомо ложное утверждение или не приносит ценности потребителю, создание лозунга превращается в бесконечный, мучительный и бесполезный процесс.
   Даже при правильной постановке задачи автору приходится решать множество проблем: нужно сжато изложить мысль, придумать новые образы, построить интересное предложение, которое запомнится, но при этом соответствует русской грамматике, передать нужный тон и так далее.

   - Сен 22, 2023 | Ответить

2. 0 Votes 0 Votes  0 Votes

   Во время поступления на факультет рекламы и связей с общественностью в университете, мне пришлось пройти не только внешнее оценивание, но и творческий конкурс. Основной задачей конкурса было создание рекламной кампании, включая разработку слогана. Эта задача может быть сложной или легкой в зависимости от нашей фантазии, опыта и словарного запаса, хотя на самом деле причин успеха или неудачи намного больше. Мне не составило особого труда придумать что-то, потому что я всегда интересовалась созданием своих собственных «брендов» — начиная от модных платьев и заканчивая эксклюзивным клубом для элиты в моем дворе. Для меня это всегда была игра. Однако, я написала не просто слоган, а какую-то бессмыслицу. Что касается вопроса о том, какие проблемы решает автор слогана, я могу сказать, что слоган является еще одной деталью, способствующей узнаваемости продукта и его популярности. Что будет дальше? Вы сами понимаете.

   - Окт 19, 2023 | Ответить

3. 0 Votes 0 Votes  0 Votes

   Рекламные слоганы придумывают специалисты по маркетингу и рекламе, а также копирайтеры. Это довольно сложная задача, которая требует творческого мышления, глубокого понимания целевой аудитории и особого внимания к деталям. Автор решает проблему создания привлекательных и запоминающихся слоганов, которые помогают привлечь внимание потенциальных клиентов, выделиться на рынке и усилить образ бренда.

   - Ноя 19, 2023 | Ответить

4. 0 Votes 0 Votes  0 Votes

   Мы находимся в мире коммуникации. По словам Энди Уорхола, каждому из нас предоставляются свои «десять минут славы». Однако это также относится и к брендам, а у Энди было особое понимание в рекламе и продвижении. Иногда, если у сильного бренда есть удачный слоган, эти «десять минут» могут растянуться на десятилетия.
   Итак, что представляет собой слоган? Он является кратким девизом, выражающим сущность и содержание бренд-идеи. И здесь начинается самое интересное. Существует распространенное заблуждение, что писать слоганы легко и просто, и что любой шутник из студенческой команды КВН может освоить их. Однако дело в том, что не все бренды имеют свою собственную уникальную идею, основную концепцию, так называемую бренд-платформу. Слоган, в сжатой и компактной форме, выражает уникальные свойства бренда или продукта, его философию.
   Давайте возьмем, к примеру, известный мне слоган «Есть идея. Есть IKEA», который признан лучшим слоганом двадцатилетия в российской рекламе. О чем здесь идет речь? Многие компании выпускают мебель, посуду, предметы для дома. Однако только IKEA, несмотря на разнообразие своих товаров, предлагает не конкретные предметы, а готовые решения. Покажется странным, скажите вы, ведь мы покупаем именно предметы. Однако посмотрите на них внимательнее. Вы обнаружите, что это не просто доступные и стильные предметы обихода. Складные стулья, табуретки, которые легко убираются под стол, освобождая тесное городское пространство типовых квартир, легко заменяемые чехлы и так далее. Все это не имеет самостоятельной ценности, не является уникальными вещами, которые стоит передавать из поколения в поколение. Все это в сущности не предметы, предназначенные на всю жизнь, а быстро заменяемые идеи для неожиданного приезда гостей, прибавления в семействе, дружеской вечеринки, съемной квартиры, которую нужно стильно и недорого обставить, а потом оставить без грусти и сожаления.
   Слоганы представляют собой суть большой работы по исследованию и анализу, маркетинговых стратегий, уникальных для каждого уважающего себя бренда. Часто слоганы являются пустышками, они не значат ничего и не вызывают никакой реакции, либо же представляют собой нелепый набор слов. В таком случае, компании и бренды, выбирающие такие слоганы, заслуживают, чтобы им был дан следующий слоган: «потому что вы этого достойны». В нашем мире оригинальность особенно ценится, ведь стандартные и типовые решения уже не востребованы. Однако оригинальность должна быть подлинной, отличающей крупную личность, известную компанию или сильный бренд. Кроме того, слоган (вместе с предшествующей научно-творческой работой) является ценным маркетинговым и лингвистическим достижением. Пожалуй, это самые дорогие слова в мире потребления.

   - Дек 24, 2023 | Ответить

5. 0 Votes 0 Votes  0 Votes

   Слоганы придумывают специалисты в рекламных агентствах.
   Их главная задача состоит в том, чтобы увеличить продажи товара.
   Такое задание не является простым, и вам тоже можно попробовать придумать, например, слоган для новой линии банковских кредитов, который будет инновационным, оригинальным, запоминающимся и соответствующим действительности.
   Это также будет отличной тренировкой для вашего мозга, которая даст вам прилив энергии.
   Это также будет отличной тренировкой для вашего мышления, что придаст вам бодрости.

   - Янв 31, 2024 | Ответить

6. 0 Votes 0 Votes  0 Votes

   Копирайтеры занимаются разработкой рекламных слоганов. Это не так просто, как может показаться, если подойти к этому правильно. Слоган — это не просто краткое выражение. Он отражает рекламную стратегию, которую передает всё рекламное сообщение — и изображение/видео, и текст. Хотя не обязательно, лучше, чтобы слоган был кратким и ритмичным. Главное, что бренд хочет сказать своей аудитории сейчас — это слоган.

   - Фев 06, 2024 | Ответить

7. 0 Votes 0 Votes  0 Votes

   Я заходила в места, где тексты разрабатывалось копирайтером. Впрочем, часто процесс обдумывания слов идет до верстальщиков.
   Это довольно трудно. Поскольку:
   1. Нужно угодить клиенту, который чаще всего желает именно так, как ему хочется, а не так, как следовало бы.
   2. Нужно придумать нечто увлекательное, с оригинальным смыслом, без сплагиата, неподходящих элементов и сразу понятного и захватывающего ВНИМАНИЕ.
   3. Должно передавать основную идею и быть эстетически сочетаемым.
   4. Должно соответствовать принципам, нормам, законам и другим множеству правил.
   К тому же, иногда исчезает вдохновение, и в голову приходит только «Наш сарай — лучший сарай».
   К тому же, иногда исчезает вдохновение, и в голову приходит только «Наш сарай — лучший сарай».

   - Фев 09, 2024 | Ответить